美国千亿巨头向华认错:保证绝不再犯
时间:2017-03-20 13:26:20   编辑:

3·15之后,耐克的头一个比两个大。

气垫鞋没气垫,一经曝光。耐克最终以三步两瞧的方式,完成了终极回应——全额退+一赔三。其中对于事件的定性维持不变:错用了宣传材料。

这事算是阶段性收官。但是,法理上的收官告一段落,情感上的清算不会停止。这件事会被永远“链接”下去,再有风吹草动就会被人翻旧账。

耐克,别嫌烦,烦,不是解决问题的正确态度,该洗耳恭听的还得仔细听下去。

 

美国的耐克不是天生的王者。德国的阿迪达斯比他早出道的。阿迪当道时,耐克还是个小弟弟。

阿迪开创了运动名将营销。跑道上的顶级运动员基本上是一网打尽。然后以各种合作,让他们穿上自家的鞋子。耐克最早也是跑鞋起家,路数基本一致。

在跑鞋领域拼久了、蹲久了,麻得很。耐克对当时男女老少皆宜的有氧健身操运动反应迟钝。恰在这时,源自英国的锐步弯道超车。其健身软鞋“一夜风靡”,抢占鞋类品牌制高点。至上世纪80年代初期,耐克陷入无法自拔的亏损。

痛定思痛、绝地反击、背水一战,这些激荡人心的词汇,全部要献给80年代的耐克。

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